Футбол и экономика: сколько зарабатывают топ- клубы мира

Материал опубликован на правах рекламы

Футбол на уровне крупнейших клубов — это большой бизнес с понятной структурой доходов. За сезон ведущие команды Европы получают сотни миллионов евро, у отдельных — более миллиарда. Деньги приходят из трёх основных направлений: трансляции, спонсорство и доходы со стадиона. Дополнительно влияет торговля игроками и развитие бренд-активностей. Ниже — как это устроено без лишних усложнений.

Основные источники доходов

У крупных клубов схожая модель, но доли статей различаются по странам и лигам. В Англии выше выплаты за телевидение, в Испании и Франции сильна коммерция вокруг звёзд, в Германии стабилен стадионный бизнес. Почти все клубы дополняют базовые статьи продажей игроков, туризмом на стадионе и цифровыми сервисами. Чтобы было понятно, из чего складывается касса клуба, удобно разложить источники так:

• Трансляции — выплаты лиг и турниров за права на показ матчей, премии за место в таблице и прохождение стадий.
• Спонсорство и реклама — титульные партнёры на форме, технические договоры, региональные контракты, рекламные интеграции.
• Матч-день — билеты, абонементы, VIP-ложи, питание и мерч на стадионе, музеи и туры.
• Продажа игроков — прибыль от трансферов с учётом зарплат и комиссий, механизмы перепродажи и бонусов.
• Прочие сервисы — клубные медиа, платные подписки на контент, международные турне, лицензирование продукции.

Доходы клубов зависят не только от трансляций, спонсорства и матч-дня, но и от активности болельщиков за пределами поля. Медиа-проекты, аналитика и прогнозы на футбол усиливают интерес зрителей и помогают клубам продавать контент и рекламные интеграции. Чем больше вовлечённость аудитории, тем значительнее становятся поступления от партнёров и коммерческих сервисов.

Почему одни зарабатывают больше

Разница в доходах — это следствие аудитории, спортивного результата и управления активами. Большая и международная фан-база даёт больше просмотров и привлекательнее условия для партнёров. Собственный современный стадион повышает выручку в дни матчей и между ними. Стойкая спортивная форма помогает попадать в Лигу чемпионов и получать премии. Эти факторы превращаются в практические преимущества, которые легко проверить по открытым данным клубов и лиг:

• Масштаб бренда и узнаваемые игроки увеличивают цену спонсорских контрактов и аудиторию трансляций.
• Стадионы нового поколения дают больше мест, больший средний чек и дополнительные мероприятия вне матчей.
• Аккуратная работа с затратами по зарплатам и трансферам удерживает прибыль от «проедания».
• Постоянное участие в еврокубках приносит гарантированные выплаты и устойчивый поток зрителей.
• Связь с болельщиками в разных странах повышает продажи онлайн-мерча и подписок.

Сколько это в цифрах и что меняется

Диапазон доходов у вершины сейчас таков: ведущие клубы Европы обычно набирают 500–900 млн евро за сезон, у лидеров сумма может превышать 1 млрд. Доля трансляций у английских команд часто выше 40%, у клубов с «громкими» спонсорами коммерция может достигать сопоставимого уровня. Доходы матча зависят от вместимости и цен, а прибыль по трансферам колеблется от сезона к сезону. На результаты также влияют налоговая среда, курс валют и правила финансового контроля в лигах. 

В ближайшие годы клубы будут искать рост за пределами классической модели, и это уже видно по их планам и отчётам. Они расширяют предложения платных подписок на собственный видеоконтент и делают продажу билетов более гибкой, уделяют внимание развитию женских команд и академий как новым источникам игроков и рынков. Всё чаще проводятся международные турне и открываются локальные офисы в ключевых странах, а реконструкции стадионов направлены на увеличение вместимости и получение дохода в дни без матчей.